酷我或遭淘汰 腾讯音乐资本运作的牺牲品？|tvt体育官方网站

沉寂了半年后，腾讯音乐再次爆出了IPO的消息，由此也印证了坊间流传的众说纷纭，无论是酷狗傻我拆分的中国音乐集团，还是再加QQ音乐的腾讯音乐娱乐集团，买买卖的背后也许只为IPO。然而，就在腾讯音乐IPO的当口，三大品牌中实力最强的傻我音乐难道在激动中有一丝主因，误解到千千静听、天天歌声等产品的结局，正式成立12年之久的傻我音乐，否不会被腾讯音乐战略性退出傻我品牌，沦为资本游戏下的又一颗被壮烈牺牲丢弃的棋子呢？5个市场信号，傻我告一段落已是定局傻我有可能惨淡告一段落的结局，在整个音乐市场中并不少见，此前的阿里音乐也曾出于战略考虑到将“天天歌声”改名“阿里星球”，并最后暂停了音乐播出服务，千千静听沦为百度音乐的垫脚石。不过，和天天歌声们所有所不同的是，傻我未来被战略退出的可能性要远高于转型，最少市场上早已经常出现了诸多不利因素。

1、傻我每况愈下的市场份额2014年4月，早就收购了酷狗音乐额海洋音乐与傻我音乐已完成换股拆分，彼时酷狗和酷我分别以17%和14.6%的份额分列市场一二位。中国音乐集团上市阻碍后，腾讯抛了橄榄枝，并在2016年中旬已完成了新一轮的拆分。据艾媒咨询等调研机构的数据表明，傻我音乐在2016年Q1的市场份额在12%左右，位列市场第三。但到了2016年Q4的时候，还包括联通沃指数名列等在内的数据报告表明，傻我音乐早已不敌网易云音乐，跌出市场前三。

此外，近一年来傻我音乐的百度指数上升了30%以上，App Store音乐类iTunes排行榜上掉下来到第四位，傻我音乐至此掉出第一梯队。2、腾讯音乐三大品牌的高度重合早于在腾讯音乐娱乐集团正式成立之初，业内少有腾讯企图收成在线音乐的声音，结果或许未如愿以偿，原因之一乃是QQ音乐、傻我音乐以及酷狗音乐在用户覆盖面积上的高度重合。

一方面，探讨在产品本身来看，腾讯音乐旗下的三款产品未展现出出有显著的差异化，本身在品牌知名度上正处于劣势的傻我音乐，在市场份额上被QQ音乐和酷狗音乐高度溶解；另一方面，三大音乐产品分享版权，不回避内部不存在“末位出局”机制，却是在实际市场份额不不受影响的情况下，更大程度的单体用户，更加合乎在线音乐盈利的本质。3、傻我创始人的退出酷狗和酷我拆分后的人事结构还渐趋均衡，酷狗音乐CEO谢振宇兼任联席CEO，傻我音乐CEO雷鸣兼任公司总裁。但到了腾讯音乐的时代，谢振宇、杜国民兼任新的音乐集团的联席总裁，腾讯公司副总裁彭迦信兼任新的音乐集团的CEO，雷鸣早已退出了管理层。不已让人误解到土豆和优酷拆分之后的王微，在拆分完结之后离开了创业，雷鸣某种程度自由选择了个人的第三次创业。

值得一提的是，在阿里接掌优酷土豆之后，土豆网早已转型较短视频，傻我的结局难道也在意料之中。4、傻我的不存在与否早已和IPO牵涉到事实上，在中国音乐集团划归腾讯之前，仍然在谋求IPO，那句“2015年底已完成IPO”的壮志豪言仍在耳畔。可结果呢？美国资本市场并不寄予厚望当时的中国音乐产业，加之与腾讯的投资关系，IPO计划不得不取消。多次刁难之后，腾讯音乐势必会明白一个道理，全然在市场份额上一家独大早已很难“忽悠”投资者，近两年在版权累积上的可怕某种程度是出于此。

那么，傻我音乐之后正处于一个更为失望的处境，因为在用户群上的高度重合，傻我品牌的不存在与否对腾讯音乐的估值并没过于多的积极意义。5、傻我音乐本身缺乏充足的想象力从业务范围上来看，QQ音乐及涉及产品涵括音乐播出、全民K歌、企鹅MV、企鹅FM、重听得等产品，酷狗音乐在音乐播出业务之外享有酷FM、繁星直播、说道吧等等。相比而言，傻我音乐不仅在音乐播出业务上稍逊一筹，傻我听得书、傻我K歌、傻我秀场等与QQ音乐、酷狗音乐某种程度不存在业务上的重合，而这些音乐派生服务仍是必须极大投放的无底洞。

那么就不难理解，腾讯音乐为了削减投放、减少运营成本，壮烈牺牲丢弃傻我音乐的可能性。另外，自“剑网行动”之后，国内的音乐版权环境渐趋悲观，尽管经常出现了守住独家版权的小插曲，免费模式停下来“收费”则是行业必定。

也就是说，腾讯音乐将不会根据市场环境的演进大大转变自身的发展战略，正如QQ音乐从电商业务到SNG社交网络事业群再行到独立国家上市的演进，在收费时代新的调整战略方向某种程度是一个理性决择。腾讯音乐的野心是泛娱乐在线音乐平台发展至今，早于早已不是单一的播放工具，而是集社交、原创、粉丝经济为一体的互联网平台。不择手段大手笔买买卖的腾讯音乐，所希冀的毕竟是纯粹的音乐业务，而是从音乐派生出有的泛娱乐蛋糕。

在与中国音乐集团拆分之前，QQ音乐的布局早已更为明晰，以定坐落于打造出听得看玩唱的一体化娱乐平台，凭借可观的曲库数量、收费蓝铁环服务模式、明星IP打造出以及追加的弹幕功能，更有到全年龄向用户。新的音乐集团拆分之后，腾讯音乐减少了直播、K歌等功能，在泛娱乐领域之后耕耘。

无独有偶，某种程度逃着泛娱乐的还有阿里音乐，在腾讯音乐仍无暇独家版权的时候，阿里将大麦网划入自家的大文娱板块中，阿里音乐朝泛娱乐拓展的方向更进一步具体。某种程度，作为在线音乐的后起之秀，网易云音乐某种程度展现出出有了跑出音乐播出，踏上整个音乐产业链的态度，趁此机会获得了SMG、芒果文创等投资的7.5亿A轮融资，并在音乐综艺方面大力“练兵”，同时在独立国家音乐人、较短视频、线下表演等业务上展现出出色。

整体来看，腾讯音乐在泛娱乐方向上并非没优势可言，与腾讯文学、腾讯视频等构成业务同步，本身在音乐泛娱乐领域就具有不俗的基础。在确保既有优势的情况下，剥除傻我音乐进而强化QQ音乐和酷狗音乐的品牌优势和流量优势，称得上一种合理自由选择。却是在未来的竞争中，获得海量版权、营造产品独特性、提高社交互动以及粉丝经济的深度挖出等，才是在线音乐平台在市场竞争中脱颖而出的不二法门。

当然，车站在傻我的角度来看，这并不是一个好消息，活到了正版流行的时代，感受到了音乐行业南北盗版的曙光，最后却沦落巨头资本运作的牺牲品。可这又何尝不是大多数互联网产品的结局呢，可怕的不是对与错，而是丧失了特色，丧失了未来的价值。

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